MANUAL DO PORTA-VOZ: um guia para um trabalho de imprensa progressista

Por Matthew Butcher e Polly Edwards da NEON

Ser assessor de imprensa significa coisas diferentes para pessoas diferentes, mas, basicamente, seu trabalho é ajudar sua causa ou organização a comunicar ao mundo o que vocês estão fazendo. Você pode fazer parte de uma equipe de comunicação ou ser a única pessoa fazendo assessoria de imprensa na sua organização – ou talvez nem receba pagamento para fazer o trabalho de imprensa. Qualquer que seja sua função exata, você está lendo este guia porque deseja entender melhor como conseguir cobertura da mídia para uma causa pela qual se importa.

Nem sempre é fácil fazer o trabalho de imprensa. De um lado, há colegas e aliados desesperados pela cobertura dos assuntos em que vocês estão trabalhando e, do outro, há jornalistas sobrecarregados recebendo propostas de pessoas como vocês centenas de vezes ao dia. Muitas vezes, você leva más notícias (“Eles não estão interessados na matéria”/“Não temos ninguém disponível no momento”). Você nem sempre receberá agradecimento quando tudo correr bem, mas provavelmente será responsabilizado se algo der errado. E quando as coisas dão errado, elas podem dar muito errado.

Do lado positivo, o que você faz realmente importa. Quando consegue cobertura, você não apenas aumenta a consciência pública sobre o assunto, mas também pode inspirar as pessoas a tomar medidas políticas, doar dinheiro ou mudar comportamentos. Sem seu trabalho, há uma boa chance de ninguém fora de uma bolha muito pequena ouvir sobre o trabalho que está sendo feito pela sua organização. Você é o microfone do movimento.

Índice

• Introdução
  • O que torna um porta-voz bom
• O que é enquadramento noticioso e por que é importante?
  • Audiências
  • O que vira notícia?
  • Estratégias de mídia/Estratégia de comunicação
• Comunicado de imprensa
  • O que é um comunicado de imprensa?
  • Como formatar um comunicado de imprensa
  • Como enviar um comunicado de imprensa
  • Comunicados de agenda
  • Usando o telefone
  • Construindo relacionamentos com jornalistas
• Alcançando o rádio e a TV
  • O que as emissoras querem?
  • Como apresentar um argumento
  • Solicitações de liberdade de informação
  • Diferentes tipos de transmissão
  • O que torna um porta-voz bom?
  • Como se preparar para uma entrevista em rádio ou TV
• Como apresentar e escrever peças de comentário
  • Apresentação para mesas de comentários
  • Escrevendo em nome de outras pessoas
  • Como lidar com a rejeição
• Mídia regional e local
  • Por que prestar atenção à mídia local?
  • Qual é o cenário da mídia regionalmente?
• Formas alternativas de mídia
• Desafios: jornalistas hostis, crises e erros
  • Jornalistas hostis
  • Lidando com uma crise
• Ferramentas e dicas